Med utgangspunkt i sju grunnleggende identitetsprinsipper viser Bjørn Rybakken hvordan den visuelle identiteten kan utvikles og formgis. Forfatteren baserer seg på sju identitetselementer som utgjør enhver visuell identitets "verktøykasse": navn, logo, symbol, farger, strukturelt kjennetegn, typografi og regi. Både identitetsprinsippene og identitetselementene blir utførlig behandlet i boken, som også tar for seg implementering og vedlikehold av visuell identitet. Bjørn Rybakken har lenge arbeidet med visuell kommunikasjon. Han har vært identitetskonsulent for en rekke kjente produkter og organisasjoner, og er mye brukt som foredragsholder. Boken er gjennomillustrert i farger. Har stikkordregister.
