Boken inneholder 45 korte tekster som utfordrer premissene for den klassiske forståelsen av merkevaren. I følge Døving er det ikke forbrukerens valg, men markedsaktørene som bestemmer hva som skal stå i butikkhyllene. I boken ønsker han å utfordre en markedsføringsbransje som har lett for å tro at forbrukeren lever i en liberal verden. Boken vil være aktuell for alle som driver med kjøp og salg av varer og tjenester.
