Merkevareledelse er et strategisk verktøy for å øke kundenes opplevde nytte av bedriftens varer og tjenester. For å oppnå best mulig merkevareledelse er det viktig å følge en strategisk planleggingsprosess. Dette er den første akademiske læreboken som behandler fagområdet merkevareledelse fra et norsk perspektiv. Boken er basert på oppdatert internasjonal forskning og belyser gjennom utstrakt bruk av eksempler fra norsk annonsørhverdag hvordan man kan bygge sterke merkevarer i en norsk kontekst. Boken er særlig rettet mot studenter innen økonomiske og administrative fag og mot ledere i privat og offentlig virksomhet.
