Boken tar for seg hvordan hip hopens estetikk ble skapt og forvandlet, og hvordan den påvirket Amerika (og verden) gjennom de tre siste tiårene av det 20. århundre. Man kan blant annet lese om svart ungdomskultur og massemedia, oppdagelsen av svarte ungdommer som skapere og forbrukere, hvordan reklamebransjen, blader, MTV, motehus, øl- og mineralvannprdusenter og multimediekonglomerater har tatt til seg hip hop som en måte å nå ungdom. Boken forsøker å forklare hvordan dette skjedde.
