Denne ledelseshåndboka inneholder råd om hvordan du kan gjøre bandet ditt, butikken din eller deg selv til en merkevare og en suksessrik bedrift. Det er ifølge forfatteren ingen som vet mer om merkevarebygging, samhold og effektivitet enn de store heavy metal-bandene. Han analyserer de største og beste bandene og viser hvordan du kan lære av deres måte å fremme seg selv på. Budskapet er at du ikke må nøye deg med «fornøyde kunder» når du i stedet kan få «elleville fans».
